观察，

并用设计定格。

“每次坐飞机的时候，往下看那些逐渐微缩的建筑和人，都会有一种莫名的治愈感。所以我们将建筑缩小到家具的大小，试图通过尺度的微妙变化，塑造一种独特的共情力，为人们带去片刻的疗愈。”

作为吱音的创始人之一兼主创设计师，朱晖在向我们聊起年吱音推出的《微观的治愈》系列新品时，寥寥几句，没有卖弄，没有“行话”，但却瞬间把人的思绪带去了他所创造的语境。

是啊，人太渺小了，因而宏大总是能给予人宽慰，让我们的喜怒哀乐都变得不值一提。

吱音「微观的治愈」系列新品

有社恐，很少公开讲话，多数时间都是在和图纸打交道……这是朱晖的自我介绍，也是他给人的第一印象。但是，我们能从只言片语中，去看到存在于设计背后的那个他，富有想象力，充满童真与虔诚，也如同吱音本身。

他喜欢观察普通人的生活，每当看到“美”的东西，或被某种生活气息打动时，他总擅长让这种瞬间定格，并让设计赋予其永恒存在的意义。那一刻我们突然感受到吱音这个品牌的魅力，可能正是来自于此。真实，有温度，有智慧。正如吱音走过8年，但却依然坚持在做最初的那件事：观察世界，用设计来解决问题。

荣获20余奖项，开设7家线下门店，线上平台累计超过w粉丝…作为一个成立不到8年的家居品牌，吱音的履历实在有些过于亮眼。

而彼时网购经济的蓬勃发展、国内家居原创品牌缺位的行业环境与时代背景，又难免不让人觉得，吱音的成功某种程度上是顺水推舟，夹杂着运气的成分。

但朱晖不避讳谈及这种“幸运”。

吱音两位创始人，杨熙黎（左）与朱晖（右）

时间拨回年，吱音的另一位创始人杨熙黎刚从日本归国。

彼时，作为“亚洲设计的风向标”，日本始终坚守着自身传统、文化的珍视，并将人际交流作为创作最重要的养分，这给了杨熙黎很大的触动。

同时期，朱晖也刚从意大利读完产品设计硕士。作为享誉世界的“设计之都”，意大利在二战后飞速发展起一套设计体系和设计系统的完整产业链，并通过一年一度的米兰国际家具展，引领着世界家具设计的风潮。

从设计世界的前沿回到祖国，巨大的落差感如同海浪阵阵拍打而来。他们发现国内高品质、价格亲民的设计款家具在市面上几乎无处寻觅。

「在国外看到了很多有设计感的家居以及生活方式类的产品和品牌。但是反观国内，还是以传统居多。对年轻人来说，除了宜家和无印良品外，真的没有太多选择了。」

吱音客户案例，来源于成都润舍纳图空间设计

在机缘巧合相识后，两人互相交流了在异国观察、习得的家居品牌经验，决心用一种国际化的语言去诠释中国设计，填充空白的市场。

吱音一直用设计为生活增添灵感

巧的是，那一年，中国的家居市场也来到了一个“微妙”的节点。

一方面，房地产行业的不景气让传统家居行业的态势走向低迷。但另一方面，随着85后的新中产迈入适婚年龄段，成为家居家装的主力消费人群。对于自我意识日渐强烈的一代人，传统家居卖场售卖的“定势风格”产品于他们不再具有吸引力。认可“设计”价值的他们，更加在乎对品牌的认同感和情感的共鸣。

市场“呼唤”着面向新中产的家居设计品牌出现，而当时国内蓬勃发展的网购经济则为品牌的创立提供了一条快车道——开设淘宝店铺，进行线上营销，以渡过成立初期、轻资产运营的困难期。

于是年，吱音应声而来，且在8年的发展中，一次次站到国内新家居品牌崛起的前沿，是成功从洪流中“浮出头”来的那一批。

吱音「莫比乌斯椅」「山雪书架」

细细梳理下来，我们发现吱音的成长轨迹好像近乎严丝合缝地贴合着中国新家居业态的发展。

朱晖很坦然。环境是行业发展的大前提，吱音只是在恰如其分的时候出现，尝试解决当时正待解决的问题。但环境不是一切，“幸运”也不是。

吱音「信凳」

吱音「官帽椅」「即兴沙发」

所以，今时今日，随着家居买手店、国内原创家居品牌如雨后春笋般出现，面对再一次发生翻天覆地变化的行业环境，面对新成长起来的一批以90后乃至z世代为主的消费者群体，吱音并没有危机感，相反，朱晖认为「这是一种“利好”的外部环境」。

更多的原创，意味着更大的市场宽容度，更大的受众面，这也意味着，如今吱音有了更大的势能向大众“普及”设计以及设计品牌的价值。他将此视为「原创设计领域发展到某个阶段后必然会出现的现象」。

吱音有自己的筹码。

吱音「莫比乌斯椅」

做好新中式家居品牌，用好红木就够了么？

显然不是。吱音认为，即使是用红木，也得用更现代、更符合当下中国人生活的方式去设计家具，深入这个社会中，人们生活的“里子”里。

从品牌建立之初，每一年朱晖带领的设计团队都会用近乎社会学的视角研究某一类人群，一个产业或工艺领域，甚至是某一个社会现象，他们相信，品牌的建立是由点到线，再到面，最后发展成为一个有同一核心的发散体系，而这个过程贯穿始终的就是对用户的研究。

唯有“躬身入局”才能给出落地的方案。

吱音「彩虹衣架」

早期，他们把目光投向了愈发倾向于居住小空间的都市年轻人。一方面，吱音坚信较小的居住空间依旧可以体现出生活的智慧，另一方面认为，解决小空间问题可以更显性地体现出设计的价值。

年，吱音推出“LifeExplorer生活家”系列，另辟蹊径对常规材料进行新的探索。与独特防水布料融合的「夏叶茶几」、带着镂空屏风的「谈心咖啡桌」、用缝隙呈现渐变效果的「若隐柜」、可适应不同空间需求的「自在柜」……

吱音认为，创新不一定局限于新型材料，即使是常规材料，也能通过创意来更好地改变居家生活。

两年后，吱音转而开始