BrandTalk是我所推出的学术新专题

专注研究品牌与艺人之间爱的小秘密

一年一度的四大时装周?秋冬场，即将落幕了。

每年的这个时节，我们总能看见各路明星扎堆出现在机场与秀场，留下他们的游客照…划掉，街拍，比拼到底谁的时髦度比较高。

差不多就是这样吧，时尚时尚我最时尚??

无论一天转战几场秀，与多少位时尚人士合影，明星与高奢品牌的关系也不见得有台面上表现的那样亲密，80%都只是“君子之交淡如水”。

能拿到秀场前排的座位，能得到设计师送来的新款，能和创始人互行贴面礼，这些表面的互动虽然能看出各家公关的软实力，但仍旧比不上品牌一记有力的实锤：官宣与头衔，才是证明TA与品牌爱得有多深沉的两个必要条件。

比如古力娜扎，在出发征战米兰时装周的同时，FENDI就迫不及待宣布了其品牌大使的身份。这是该品牌继许魏洲之后，合作的第二位90后新生代偶像。

以及巴黎时装周，蜜汁迷恋中国市场的Dior，宣布赵丽颖成为中国区品牌大使的新成员。

Dior的选择，总是那么的......特别

四大时装周每年赶趟两次，热度顶多维持两周，唯一能保证你与品牌的长久友谊，只有货真价实的代言合作。

代言不常有，但近两年的时尚品牌，总喜欢营造出一种国内明星很抢手，品牌深怕落后，不管三七二十一“哄抢”代言人或合作对象的奇特画面感。而且这半年以来，品牌选择合作明星的天秤，已经从以往的，大规模转向85，甚至90后的新世代。

随手翻翻这三个月来的锤子就能体会，首先来看看90后梯队：

兰蔻＋周冬雨

HOGAN＋张天爱、蒋劲夫

兰芝＋许魏洲

万宝龙＋杨洋

Valntino＋张艺兴

再看一下已经成为前辈的中生代梯队：

TODS＋刘诗诗

TommyHilfigr＋余文乐

Zgna＋吴秀波

MichalKors＋杨幂

很明显，你会发现在这场硬仗里，虽然部分年轻艺人接触到的是美妆、高街品牌，但从品牌格调、头衔高低，以及官宣力度来看，他们正逐步受到品牌方的重视与青睐。

再加上92年的娜扎和87年的赵丽颖最近投下的两枚深水炸弹，不免隐隐让前辈们体会到了压力：

啊？！以前只是和同期们尬资源，现在小辈们也要来分一杯羹了！

这种隐忧的确存在。一线大牌从最初进入中国市场，只接受有国际影响力top级明星，到前几年