每一季米兰时装周期间，除了各大品牌的新系列发布，最重要的活动之一就是体量庞大的意大利时装展会WHITEMilano，它每一季接待超过位来自世界各地的零售商到访者，同时也是国际潮流趋势的前哨，为遍布全球的各个品牌及精品店提供参考。作为小众品牌梦寐以求的殿堂，WHITEMilano代表着意大利乃至欧洲时装界的权威力量。今年4月，WHITEMilano在上海时装周期间正式宣布进军中国。现在，这个流淌着正统欧罗巴血液的时装展会终于向时装发展最为迅猛的中国示好，意图搭建起一架跨越亚欧大陆的时装桥。

WHITEMilano在秋冬米兰时装周期间的展会现场

进军中国

WHITEMilano对于此次进军中国抱持相对谨慎的态度，首先在4月联合意大利手工业联合会(ConfartigianatoImprese)进行“时尚遇见商业”的业内交流活动，为10月正式进军中国预热，让中国时装产业对这个来自意大利的B2B平台更加熟悉。创始人MassimilianoBizzi表示，“在上海时装周期间举办的论坛对于将公司的核心理念介绍给中国的时尚业、买手和媒体至关重要，它为未来10月的项目奠定基础。我们的目的在于在中国尝试新的方式，并不想单纯地举办一个展会，而是希望呈现一个新型的多功能的商业平台，它能够将本土及世界的重要行业运作者联结起来。”而“平台”正是WHITE的核心灵魂，它所打造的是一个“汇聚创造力、便利性和调研意义的综合平台”。

此次落地中国，WHITEMilano选择了来自中国本土的DFOshowroom作为合作伙伴。MassimilianoBizzi认为DFO能够帮助其邀请了许多本土买手和行业运作者，这对于活动来说这非常重要。“DFO是WHITE的战略合作伙伴，协助我们酝酿了在中国的平台项目，以优质的市场资源和深厚的专业能力与WHITE共同合作。他们能够帮助我们介绍一些国际品牌进入中国市场。DFO和WHITE都很清楚，WHITE将会以平台的方式进入中国市场，并且支持整个业界的良性发展，但WHITE不会直接介入到品牌的分销业务中，因此我们也欢迎在未来发展新的合作伙伴来拓展更多合作方式。”

WHITEMilano创始人MassimilianoBizzi

WHITE在秋冬上海时装周期间与DFO的合作

最好时机

实际上这并非是WHITE第一次来到中国，为了提前熟悉中国市场，它曾在去年举办活动。但是最终促使WHITE做出进军中国决定的，正是时机。“这可能不是一个很好的比喻，但是它就像吃一根香蕉，吃得太早或太晚味道都不会好。我想现在对我们来说就是最好的时机。”谈及中国市场与欧洲市场的最大区别，MassimilianoBizzi认为是多品牌集合店的形式。“欧洲有许多多品牌集合店，而在中国这样的形式还较为少见。当然我们理解中国的市场和商业模式有所不同，我们不应该用多品牌集合店的数量来评估这个市场。”但是事实上，近年来中国，尤其是上海实行买手制的多品牌集合店正在迅猛发展，为WHITE这样的B2B展会提供了十分有潜力的市场空间。

4月的StyleRoutesToShanghai由两个活动组成。动态走秀呈现了服装品牌GretaBoldini、PINGHE、ActN°1和Situationist，其中PINGHE是此次特别挑选的四个品牌中唯一一个中国设计师品牌，而高峰论坛则邀请中国时尚体系中的重要企业代表和业界人士参与论坛话题讨论。其间，谈及WHITE今后在中国落地的具体细节，WHITE表示将因地制宜，对中国项目采用略微不同的标准，选择能够在中国拥有潜在市场并能够打入的意大利品牌或是国际品牌。事实上，近年来WHITE一直同包括Jinnnn、SimonGao和PINGHE等的中国设计师合作。

Situationist

PINGHE

中国创造力

去年，Alter多品牌集合店创始人龙霄受邀策划WHITEAST单元，将一众中国设计师介绍给欧洲时装产业。MassimilianoBizzi称，中国设计师的重要演进证明中国市场正在从偏商业化的方式朝向潮流研究方向进化，并且这个市场乐意于接受一些与众不同的事物，“很显然中国渴望创造力并且也拥有更多创造力。”同时，欧洲目前的市场条件也为中国设计师品牌提供了更加开放的入口，“作为一个成熟的市场，欧洲准备好了欢迎那些独具个性的品牌在欧洲发展。尤其那些拥有市场吸引力和高质量性价比的当代品牌。”

中国设计师正在快速融入国际时装体系，那么中国市场准备好迎接国际平台WHITEMilano的到来了吗？随着上海成为亚洲最重要的时尚之都，上海时装周等机构建立的B2B和B2C平台渐成气候，吸引着来自全球买手的注意力。而在一夜之间涌现的B2B平台中，WHITE的优势在哪里？MassimilianoBizzi依然强调了作为国际重要B2B平台的WHITE在欧洲的深厚基础，“一个主要的优势在于，（通过WHITE）品牌能够马上接触到世界各地的买手促进分销，并且能够从媒体发布会、社交网络到国际刊物等一系列渠道提前进行推广。”

米兰时装周WHITEMilano展会现场

在更加扁平化的全球环境下，流淌着欧罗巴血液的WHITEMilano终于开始将目光投向愈加活跃的中国市场。在这里，它将带来专业平台和经验，同时也有可能在这个新环境“遭遇”一系列未知可能—在新平台、新消费、新零售、新渠道的影响下，WHITEMilano在中国既是互通有无的桥梁，也将是一个自我教育的新旅程。

采访、撰文：左小雨

翻译：HeatherChou

图片：WHITEMilano

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